吴亦凡风波揭开顶流一角，娱乐圈底线为何逐年降低？ - 名人新闻 - 今日名人

吴亦凡事件仍在继续发酵中。目前，16家品牌都已发布声明，同他解约、暂停合作或公告合约到期。在面临巨额赔偿的同时，社会形象也已跌入谷底。 7月18日，网易娱乐对都美竹的独家专访发布后，事件的舆论影响开始进一步扩大。在采访中，都美竹还提出了一个振聋发聩的问题： “我也很好奇，一个人，为什么成为顶流后，就变成了这样？是变成顶流的人都这样，还是这样的人才能变成顶流？我希望全社会有反思。” 这是都美竹的质问，也是见证了娱乐圈逐年降低的底线后，每一个旁观者想提出的问题。 1． 什么样的人才配成为顶流？ 流量明星这个词始于2014年，《古剑奇谭》开播后，李易峰一跃成为现象级偶像，手握大量粉丝和超高关注度，内地娱乐圈从大众偶像时代跨入流量时代，接连诞生了“四大三小双顶流三爆爆”。 也是在2014年，吴亦凡回国后的第一部电影作品《有一个地方只有我们知道》上映，由徐静蕾执导。即使质量不佳，最终依旧获得了2.8亿元的票房。大众感受到了流量粉丝在电影票房上的强大能力。 顶流的能力一方面就在于强大的消费号召力，真金白银是第一衡量指标。 这也是为何一贯高冷的高奢品牌，这些年开始向流量屈尊降贵的原因之一。 这些年，吴亦凡包揽了所有时尚大刊封面、拿下数个奢品大牌的全球代言、还去伦敦时装周走秀，一次次刷新了大家对其“资源开挂”的认知。 2016年，Burberry签约吴亦凡成为第一位非英裔代言人。随后的第一季度，集团销售额就上涨了13% ，亚太地区的增速高达14% -16% ，被吴亦凡穿过的款式，第二天基本都会售罄。 2018年，吴亦凡的个人品牌ace开张，项链的价位在1300—19800元之间，最便宜的是定价580-720元的耳钉。并非所有流量都有定这个价的自信，这是顶流的底气。 这次轰轰烈烈的品牌解约行动中，最先反应过来的都是国产品牌，保时捷、宝格丽、LV等高奢品牌都是最后发表相关声明的，这些时尚资源，也恰恰是吴亦凡这些年维持顶流身份的重要倚仗之一。 失去了高奢品牌的吴亦凡，相当于折掉了自己的一边翅膀。 另一方面，顶流需要承担粉丝庞大的情感投射，他需要有提供正向情绪价值的能力。这意味着他整个人越正确越好，越能给粉丝寄托幻想越好。 粉丝需求是不同的，有人喜欢的是道德标兵式的偶像，他需要善良、努力、上进、正能量，在偶像的正确性身上，粉丝能够从中找到自己的正确性，以及对自己“慧眼识珠”的自我认同。 另一种粉丝，在偶像身上投射的是对于亲密关系的渴望和幻想。这种情况包括但不限于妈妈粉、女友粉、女儿粉等各种品类，粉丝从中找到的是陪伴感。 这也是为何越来越多的明星热衷于塑造人设，一个正确、亲和的优质青年，还比99.9%的普通人长得好看，能轻松获得社会最大群体公约数的认可。在顶流身上，这种效应取得了最大程度的发挥。 2． 偶像与粉丝的相互豢养 但令很多人疑惑的是，为何在正面人设崩塌之后，许多粉丝依然对自家偶像不离不弃？ 在吴亦凡的粉丝群体中，一个使用频率很高的文案是“天神下凡”，2016年，天神被小G娜锤入凡间，但凡换个别人，这就已经是严重塌房事件，足以损失大批粉丝了。 但吴亦凡身上的特殊性在于，后来舆论意外变了风向，他在粉丝心里的形象，从“天神”一下变成了“浪子”。不少粉丝意外从中获得一种暗示，自己或许也可能成为那个能让浪子回头的金不换。 亲和力和性魅力指数双双升高，加上各大品牌方当时还挨个出来发声力保，流失的粉丝可能只有极在意正确性的“一小撮”。 但话说回来，也正是因为当时的正确性倒塌得没那么彻底，才让很多粉丝还心存幻想。 而这一次，吴亦凡粉丝群体中，在社交媒体上公开自己脱粉的人不在少数，7月18日晚#脱粉#登上热搜，话题页里粉丝们晒出的应援物、周边等各种各样曾经为爱氪金的成果，不计其数。这一天还恰好是吴亦凡粉丝梅格妮的生日。 做粉丝更多时候是一种单方面的投入，投入的时间和精力越久，沉没成本越高。宣告脱粉，就是对自己过往投入的自我否定，但并非所有人都能有及时止损的勇气和决心。 目前，仍然有很多吴亦凡粉丝选择等待法律结果，他们也在等待一个想要的真相。毕竟在人的所有情感中，否定自己是最难的。 此外还有一点是，遇到重大打击时，“亡命天涯”的相依为命感，也能够让粉丝受到集体感召并紧紧依靠，所谓“虐粉”。 都美竹在采访中反思：“第一次收手机是第一次喝酒的时候，我心里想毕竟他是明星吧，后来去卧室不让带手机，我也是这么想的，明星就是高人一等，特殊对待吧，其实这段时间我反思过很多，我觉得我也被饭圈文化洗脑了，如果他真的爱我，不可能收我的手机。” 这种文化氛围侵蚀着每一个人的思维方式，不仅仅是粉丝，明星身处其中，也很容易迷失自己。 近些年来，偶像和粉丝之间，越来越像是一种互相豢养的关系。偶像提供给粉丝陪伴感，但同时也在被粉丝的各种要求不断规训；粉丝为偶像氪金、刷数据，同时也在偶像身上完成自己的情感投射。 在这种豢养关系里，偶像很少能听到对自己批评的声音，即便有，也淹没在了更多的赞美和肯定中。活在真空世界里，心智本就难以成熟，加上还拥有了常人所不能拥有的话语权和财富，没有极强的自制力和良好的教育，很容易成为一个危险的人。 缺乏情感教育，会让人无法真正拥有一段健康、成熟的情感关系，对这样的人而言，女性从来就不是独立个体，只是为了证明其权势和魅力的资源，是召之即来、挥之即去的工具人。 这在一定程度上也能够解释，在吴亦凡事件里，他与数十位女性聊天时展现出的幼稚、不尊重和缺乏同理心究竟源自哪里。 他的审美是如此固定，要“乖”，要“白白的”，年纪也要够小，这跟挑选商品并无二致。嘴上希望找到一个真正喜欢的人共度一生，可他的喜欢从来都无法持续，失去了深度交流和爱人的能力。   这是他自己的问题吗？是，但也不全是。 再回到开头都美竹提出的问题。 要成为顶流不容易，尤其是对于缺乏能拿得出手的作品、或是转型还没能成功的顶流来说，想要闯荡娱乐江湖保持不败，最需要依靠的两柄尚方宝剑，一是商业价值，二是粉丝。 而这次事件让人更需要思考的是，成为顶流后，面对巨大诱惑时如何还能保持初心、保持对世界和周围人的健康认知，不仅仅是对个体的考验，更是对娱乐工业和整个文化环境的考验。 出品|深水娱 记者|珍宝金 ►欢迎订阅 : https:https://www.youtube.com/c/cele....britycn?sub_confirma
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